大学生暑期实践活动每年暑假都如火如荼地进行，今年由于疫情原因，大部分学生团队都选择了线上形式的暑期实践。2020年7月19日来自南京财经大学管理科学与工程学院以梦为马团队在暑期实践活动选题时，结合时事热点、当下流行趋势以及今年暑期的特殊性，选择了话题度很高的网红营销作为本年度暑期实践活动的研究对象。
图为小组线上讨论截图 图自组员截图
在确定报名参加暑期实践活动之后，以梦为马团队成员于7月15日，在队长曹怡芸的动员下，开展了一次头脑风暴，针对暑期活动选题问题各抒己见，展开热烈讨论。来自辽宁铁岭的亓鹤潼同学从自己家乡实际情况出发，想要对农村的土特产进行调研；作为美妆小白的马亚萍同学则希望以美妆博主、穿搭博主作为研究对象，使整个暑期实践活动的内容、方向更大程度贴合女大学生群体；曹怡芸同学则看着线下店铺生意逐渐变淡，电商平台却日益昌盛，提出就线上线下购物的选择、体验开展研究。
团队成员们经过三天的斟酌考量，于7月19日举行了第二次针对选题的小组讨论。考虑到2020年上半年的现实情况，由于疫情原因，多数人出门活动受到限制，生活工作都多少受到影响。在疫情时期特殊的大背景下，线上购物逐渐展示出即将成为主流的趋势，网红营销也因其受众面广、传播面广等等多方面有点逐渐对传统宣传、营销方式展现出取代之势。综合各个团员的提议方案，也结合当下社会背景，当然本身作为对网红营销更有发言权的受众也代表着网红营销主要受众的大学生群体，来自南京财经大学以梦为马团队的团员们多加权衡之后，选择了网红营销这一研究课题。
图为查询到的相关资料 图自组员截图
7月19日的讨论会议确定完研究课题之后，同时发放查询相关资讯资料，开发脑洞确定具体研究方向、研究目标的任务。团员们在百度、微博、知乎等网络平台上搜寻了相关资讯，在知网等学术性网站上查询了相关论文作品，也在各大新闻网站上阅读了相关新闻报道，并同时分享在团队群聊中以供其他团员阅读、思考。
7月22日，在约定好的北京时间晚上八点，团员们再次展开会议讨论。
团员冯晴阳针对许多传统意义上的明星开通直播间，开始带货卖货的现象，惊讶于网红营销的火爆程度的同时也好奇网红营销火爆背后的真正原因。
团员马亚萍和时冰洁提出虽然网红遍地，但真正可以称得上火爆二字的网红却是屈指可数，大众都知道网红营销活动受到很多方面的影响，可是宽泛概念的背后，对于影响因素的进一步分析，对于消费者消费倾向以及深层次原因的进一步探究和把握又是什么样的呢？而且尽管网红营销火爆是真，也存在着众多网红、直播间因为各种原因被淘汰、被整改的现象，不免让人好奇这两极分化严重背后的原因和解决办法。
图为组员讨论 图自组员截图
综合大家意见之后，以梦为马小队方才真正确立了具体的研究方向。团队即将针对网红营销这一话题点设计问卷并进行问卷的分发调查，具体探究网红营销对消费者购买行为的影响，找寻网红营销火爆的背后原因，厘清消费者购买倾向以及深层次原因，为网红群体提出建议，为网红营销提供一个可参考的方向。
通讯员：马亚萍
