7月12至16日，南京财经大学国际经贸学院暑期社会实践“红色基地建设小队”成员分别通过百度、知乎、微博、微信、b站、抖音以及电子报刊等媒介，对红色基地进行了线上调研，整理中心式大众红色基地和分散式小众红色基地在新媒体宣传上作出的建设，通过对比两者在新媒体宣传方面的差异来探寻新媒体在红色基地的发展过程中发挥的作用。
作为中心式大众红色基地的苏中七战七捷纪念馆，在早期的宣传媒介上发展较好。它不仅建立了官方网站，而且及时更新动态，同时能够进行预约。但线上宣传的方式偏为传统，未契合近几年新兴媒体的发展趋势，有所受限。同作为中心式大众红色基地的周恩来纪念馆，相比之下则略胜一筹。其在微信公众号、百度超话的建设上较为完备，公众号推送也更加契合近年来人们的信息浏览习惯，更有利于吸引游客。
图1 周恩来纪念馆微信公众号。 刘佳提供
分散式小众红色基地在新媒体宣传上则大相径庭，譬如瞿秋白纪念馆在新媒体宣传方面的建设甚至远超上述提到的中心式大众红色基地。通过调研，小队发现瞿秋白纪念馆在百度介绍较为全面，微信公众号运营稳定、板块清晰，不可多得的是其在微博甚至有专门的超话，并且在抖音平台上视频数量颇多且质量较高，访问量、点赞量都十分可观，对于瞿秋白纪念馆走入大众视野、吸引更多参观者作出了不可忽视的贡献。而同为分散式小众红色基地的新四军苏北指挥部旧址，在新媒体宣传建设方面明显落后于瞿秋白纪念馆。在百度上所能搜索到的内容全部为来访单位、学校自行撰写的文章，别的平台更是寥寥无几，在新媒体宣传建设上差强人意。
图2 瞿秋白纪念馆新媒体宣传成果。 桑高露提供
调研后，小队总结分析了新媒体对于红色基地建设发展过程中的作用。其一，宣传作用。这一点是毋庸置疑的，在智能网络时代，新媒体宣传的效果在时间和空间上都达到了前所未有的高度。在同类型的红色基地建设中，加入新媒体宣传的景区人流量明显高于缺乏新媒体宣传的景；而对于不同类型的红色基地，也可以明显看到，在新媒体宣传上发展较好的瞿秋白纪念馆近年来参观人数有所增加，甚至有望于脱离小众红色基地。其二，监督作用。红色基地在开放的网络环境下，势必会受到大家的监督。例如北海涠洲岛纪念碑曾发生过因管理不力造成景区花草丛生的现象，游客参观时拍下并发布到了网上，引起了景区相关工作人员的注意，景区因此及时得到了整改，周边环境明显得到了改善。其三，服务作用。游客可以通过微信公众号进行景区门票预约购买、通过抖音平台制作旅游攻略、通过微博了解景区的实时消息等等。这些功能不仅在一定程度上为景区的服务加分，还提高了景区贴近群众的形象。
图3 北海涠洲岛纪念碑负面新闻。 劳晓媛提供
整体来看，新媒体宣传建设方面并不以中心式大众红色基地与分散式小众红色基地为明确界限，而是更多地体现在各座纪念馆的发展目标与管理人员的创新能力上，如何打破红色基地的现有桎梏，新媒体宣传举足轻重。在互联网发达的时代，新媒体普及面很广，新媒体的宣传是红色基地发展可以依靠的一大重要力量，在很大程度上，可以促进红色基地更好地发展和建设。红色基地应该依托热门新兴媒体，加强自身地影响力，借此督促自身建设，以更好地传承红色历史和文化。
(通讯员：鲍宇 劳晓媛)
